🧠 Você está ativando a sua marca da forma correta?

Tempo de Leitura: 5 minutos

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Ativação de Marca: O Grande Show (Mas Sem a Parte de Esquecer o Nome do Patrocinador)

Sabe aquele evento de marca que parece incrível, mas no dia seguinte ninguém lembra quem organizou? Pois é. No vídeo com Guilherme Bailão, Head de Patrocínios e Experiência da Marca da Heineken Brasil, fica claro que ativação de marca não é só sobre montar um palco e distribuir camiseta. Se sua ativação não tem propósito, parabéns, você só financiou um open bar para desconhecidos.

1. Ativação sem identidade é só um gasto disfarçado

Já viu uma marca de luxo fazendo evento que mais parece churrasco de faculdade? Ou um banco tentando ser "descolado" com um estande de TikTok? Pois é. Se a experiência não reflete a essência da marca, o público percebe – e ignora.

🔵 O que funciona?

• Ativação que faz sentido com a personalidade da marca.

• Experiência autêntica, sem forçar uma identidade que não combina.

• Coerência total entre o que a marca promete e o que ela entrega.

🔴 O que não funciona?

• Criar um espaço "instagramável", mas sem experiência real.

• Torrar milhões e ninguém lembrar de quem patrocinou.

• Achar que um brinde vai compensar uma ativação sem alma.

2. Experiência do Cliente: Se Não For Memorável, Melhor Nem Fazer

Se sua ativação não gera emoção, engajamento e uma história pra contar, você só fez um grande comercial ao vivo. As melhores experiências são aquelas que o cliente vive, e não só vê.

📌 Como criar ativações que realmente engajam?
✔ Transforme a experiência em algo participativo.
✔ Entregue valor real – entretenimento não é suficiente.
✔ Crie uma narrativa, e não só um evento aleatório.

Se a ativação for boa, as pessoas vão lembrar da sua marca. Se for ruim, vão lembrar do hambúrguer grátis.

3. Ativação Sem Estratégia é Só Um Show Caro

Se sua marca fez uma ativação incrível e ninguém lembra dela, parabéns, você patrocinou um evento que não era seu.

🎯 Como evitar esse desastre?
✔ Tenha um objetivo claro: branding, leads ou buzz?
✔ A experiência precisa ser única e conectada ao público-alvo.
✔ Meça os resultados – porque "foi legal" não paga boleto.

Se o público sair falando do evento e não da marca, foi só um entretenimento gratuito.

Ativação Boa Transforma Cliente em Fã – O Resto É Só Barulho

Ativação de marca é sobre criar experiências reais, e não só espalhar logo por aí. Como Guilherme Bailão reforça, se a experiência não representa a identidade da marca, melhor nem fazer.

👉 Desafio do Dia: Pense em uma marca que você ama. Qual foi a experiência que te fez gostar dela? Agora reflita: sua marca está criando esse tipo de momento? Se não, tá na hora de repensar suas ativações. 🚀

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Ativação de marca sem propósito é como festa de open bar sem música boa: todo mundo aparece, aproveita, mas no dia seguinte ninguém lembra quem organizou

💭 Reflexão:
Se o seu evento é só um brinde bonito e um painel "instagramável", parabéns – você acabou de torrar orçamento para virar pano de fundo de selfie. Experiências que realmente engajam são aquelas que fazem o público sentir algo e lembrar da marca depois da ressaca.

👉 Pergunte-se hoje:

• Minha ativação de marca está criando conexão ou só distribuindo brindes?

• O público sai do evento falando sobre a experiência ou sobre o lanche grátis?

• Se minha ativação fosse um filme, ela ganharia Oscar ou iria direto para o streaming com nota 5/10?

🚀 Desafio Prático:
Revise sua última ação de branding e seja brutalmente honesto: ela fez sua marca ser lembrada ou foi só um happy hour patrocinado? Se foi a segunda opção, é hora de planejar algo que as pessoas queiram viver – e não apenas levar pra casa.

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