🧠 Branding é gasto ou investimento?

Tempo de Leitura: 7 minutos

Investir em Branding: O Que Não Se Mede em Dinheiro, Mas Move Negócios

📌 Com participação de Pedro Valente, Co-CEO da Exame

E Se o Melhor Investimento da Sua Empresa Não Trouxesse Retorno Imediato?

No mundo dos negócios, existe uma obsessão por ROI imediato. Toda ação precisa ser justificada com números, métricas e conversões rápidas. Mas e se o verdadeiro diferencial da sua marca não estivesse nos números de curto prazo, e sim no valor que ela constrói ao longo do tempo?

Pedro Valente, Co-CEO da Exame, explica isso de maneira simples: a revista impressa da Exame não é o produto mais lucrativo da empresa – mas continua sendo um dos mais poderosos.

Por quê? Branding.

Vamos entender por que algumas ações que não geram retorno financeiro direto podem ser as que realmente diferenciam marcas de alto impacto.

1️⃣ O Valor do Intangível: O Que Não Se Mede, Mas Se Sente

A Exame ainda mantém uma revista física em um mundo digital. Financeiramente, ela não é o produto mais rentável. Então por que continuar com algo que não traz o maior faturamento?

✔ Porque algumas coisas não podem ser medidas apenas por dinheiro.
✔ Porque ser capa da Exame ainda é um símbolo de prestígio.
✔ Porque um produto físico gera conexão emocional e reforça a marca.

Pense nisso: quantas pessoas ainda compram relógios de luxo para ver as horas? Nenhuma. Mas o Rolex continua vendendo.

📌 Exemplo real: Quando alguém recebe uma revista da Exame na casa dela, ela sente a presença da marca, lembra da credibilidade da publicação e associa essa imagem ao que há de melhor no mercado.

2️⃣ Construção de Brand Equity: O Ativo Invisível Mais Valioso Que Você Pode Ter

“Todo mundo quer ser capa da Exame.”

Essa frase diz muito sobre o poder da marca. Mesmo que a revista física tenha menos tiragem, ela ainda tem um peso gigantesco no mercado.

✔ Ela não precisa ser o produto mais rentável – porque o que ela gera em prestígio e autoridade compensa.
✔ O impacto vai além dos assinantes – está na lembrança e no desejo que a marca constrói.
✔ Ela reforça o posicionamento da Exame como referência no mercado.

📌 Exemplo real: Ter uma Exame na banca pode parecer um detalhe insignificante, mas faz com que milhares de pessoas passem os olhos pela marca todos os dias. O impacto pode ser invisível na hora, mas é gigante no longo prazo.

3️⃣ Nem Tudo Que Dá Lucro É Financeiro – E Os Maiores Líderes Sabem Disso

O erro de muitas empresas é matar iniciativas que não geram retorno imediato, sem entender que algumas estratégias constroem valor de marca e geram resultados indiretos poderosos.

✔ O produto que não gera mais receita pode estar gerando percepção de autoridade.
✔ O evento que não tem lucro pode estar abrindo portas para negócios milionários.
✔ O conteúdo que não vende diretamente pode estar construindo a lealdade de um público altamente qualificado.

📌 Exemplo real: Marcas como Red Bull, Apple e Tesla gastam milhões em experiências que não são diretamente lucrativas, mas transformam sua imagem e seu posicionamento.

A Exame faz o mesmo com a revista: um produto que pode não ser o maior gerador de receita, mas que fortalece a marca como um ativo valioso.

📌 Conclusão: Se Você Só Olha o ROI Imediato, Está Perdendo o Jogo de Longo Prazo

Pedro Valente deixa claro: nem toda ação precisa ser justificada por números frios. Algumas estratégias constroem um legado, uma autoridade e um reconhecimento que dinheiro nenhum compra.

✔ Branding não se mede apenas em receita – mas em percepção e prestígio.
✔ Nem tudo precisa gerar lucro direto – algumas ações fortalecem a marca no longo prazo.
✔ Se você só toma decisões olhando o retorno imediato, pode estar matando o crescimento real da sua empresa.

Empresas que entendem isso constroem marcas que não apenas vendem – mas se tornam símbolos de mercado.

📌 Desafio do Dia:

➡ Qual estratégia da sua empresa não dá um retorno direto, mas constrói um valor de marca enorme?
➡ Você está investindo apenas em ações de curto prazo ou criando ativos duradouros para seu branding?
➡ Como você pode reforçar o prestígio da sua marca sem depender apenas de números imediatos?

Lembre-se: o ativo mais valioso da sua empresa pode não estar no seu balanço financeiro – mas na percepção que ela constrói. 🚀

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Se você só mede resultados pelo ROI imediato, está jogando um jogo curto

O que diferencia marcas icônicas de empresas comuns? A capacidade de investir no intangível. Algumas ações não trazem retorno financeiro direto, mas fortalecem a marca, geram autoridade e criam um ecossistema de negócios que se paga no longo prazo.

🎯 Reflexão:

Você está tomando decisões apenas pelo que gera lucro hoje, ou construindo uma marca que será lembrada e valorizada amanhã?

As empresas que pensam além do curto prazo dominam mercados. As que só enxergam o retorno imediato ficam presas em ciclos de sobrevivência.

O que você pode fazer hoje para fortalecer a percepção e o valor da sua marca, mesmo sem um retorno financeiro direto? 🚀

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